今天社團中有朋友對於買公關新聞稿產生成果疑慮，這讓我想要另外開一篇來專門討論這個議題。
原文在此：https://www.facebook.com/groups/Ustar.Marketing/permalink/2685170918413557/
最近跟公關公司採購網路新聞曝光有點疑問，想問各位的意見
首先表明立場，品牌有新東西要溝通，消費者需要得到新知，那就是廣編文能發揮的場景，大家都明著來就好
但是公關公司的報法一直都是：這些M個媒體裡可以讓N個報導，曝光後截圖完成，沒了
我疑惑的是
1.嗯？我們購買傳統四大媒體都會有的，TA性別、年齡、族群、地理位置，以及媒體本身的流量、聯盟轉載能力，事先不給的話品牌方沒辦法評估啊
2.新聞刊登後不提供曝光數跟點擊數等。沒有的話有其他辦法衡量效果嗎？
廣編文也不是新的媒體型態了，賣法這麼粗略，是我遇到的窗口不會賣嗎？
在行銷的溝通中，公關新聞稿通常位於AIDA裡的awareness這塊，原因是新聞稿的刊登通常是不容易指定特定受眾，而是面向一般大眾，例如買蘋果、自由、中時等新聞稿，大部分時候是為了宣達某個消息給所有人知道，而不是精準的打某群受眾。我們在考慮行銷工具的時候，應該要先把目的搞清楚，若我們的目的就是打廣，其實電視廣告或報紙頭版都會是一個可以的選擇，但如果你的行銷目的已經非常確定是跟某一群人溝通，其實你可以選擇更精準的媒體採購
例如：財金股價消息你就會直接找經濟跟工商，或是商周今周刊。若你今天是做美食，可能連新聞稿都不用買，直接找美食部落客更快。如果你今天就是為了電商導購，請直接買FB跟GDN廣告好嗎。
但新聞稿是否就一定沒用？其實不是。
回歸到一開始的問題，買新聞稿可不可以？
其實這也要問你自己到底這個媒體在你的行銷策略中定位是什麼，如果很清楚的話，你應該就知道你要看的指標是啥，於是對方能不能給出來就決定你要不要跟他合作。