# 台灣大哥大完整佈局O2O與大數據分析，TA Media精準瞄準行動廣告商機

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- 發佈時間：2015-09-08T15:58:12+08:00
- 作者：David

## 行動廣告商機，持續上升

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 * [行動廣告商機，持續上升](https://cloudsea35.com/tai-wan-da-ge-da-wan-zheng-bu-ju-o2o-yu-da-shu-ju/#%e8%a1%8c%e5%8b%95%e5%bb%a3%e5%91%8a%e5%95%86%e6%a9%9f%ef%bc%8c%e6%8c%81%e7%ba%8c%e4%b8%8a%e5%8d%87)
 * [大量行動消費者，帶來大量行為數據](https://cloudsea35.com/tai-wan-da-ge-da-wan-zheng-bu-ju-o2o-yu-da-shu-ju/#%e5%a4%a7%e9%87%8f%e8%a1%8c%e5%8b%95%e6%b6%88%e8%b2%bb%e8%80%85%ef%bc%8c%e5%b8%b6%e4%be%86%e5%a4%a7%e9%87%8f%e8%a1%8c%e7%82%ba%e6%95%b8%e6%93%9a)
 * [App原生廣告提升300%廣告成效](https://cloudsea35.com/tai-wan-da-ge-da-wan-zheng-bu-ju-o2o-yu-da-shu-ju/#app%e5%8e%9f%e7%94%9f%e5%bb%a3%e5%91%8a%e6%8f%90%e5%8d%87300%e5%bb%a3%e5%91%8a%e6%88%90%e6%95%88)
 * [整合行動與線下門市，創造行銷優勢](https://cloudsea35.com/tai-wan-da-ge-da-wan-zheng-bu-ju-o2o-yu-da-shu-ju/#%e6%95%b4%e5%90%88%e8%a1%8c%e5%8b%95%e8%88%87%e7%b7%9a%e4%b8%8b%e9%96%80%e5%b8%82%ef%bc%8c%e5%89%b5%e9%80%a0%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e5%84%aa%e5%8b%a2)

根據資策會FIND結合Mobile First最新發布的「2014-2015臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向
調查報告」：估計2015年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約359.8億元，其中以行動廣告
成長率最高，8成廣告主在2015年有將投入行動廣告，在關鍵廣告主的行動廣告市場規模可望
達23.2%，約為90多億元。

過去認為使用手機上網多為年輕人，但TA Media和台灣大哥大的2015年全台民眾行動上網行為
調查中發現，雖然行動人口在20-29歲的普及率最高(97.7%)，但4G服務開通後，50歲以上的
行動使用人數較以往大幅成長，中高齡使用者的上網行為和未來產生的消費能力值得關注。

## 大量行動消費者，帶來大量行為數據

隨著全台4G通訊服務展開，用戶更依賴智慧型裝置平台，依據資策會2015年上半年「臺灣消費者
行動裝置使用指標」報告，目前智慧型裝置使用人口全台有多達1,525萬人使用智慧型手機，
背後隱藏著巨量的消費者行為數據。

> 台灣大哥大與TA Media聯手投入大數據分析服務，發現使用者上網偏好多以年齡作為區隔，
> 不管是瀏覽遊戲、寵物或是美妝網頁都展現不同的行為。

在百貨賣場、熱門商圈等地區使用手機上網的消費者中，有43%同時在查看商品資訊與價格，
尤其百貨公司周年慶或特定主題的促銷、優惠方案等活動，常誘使25~34歲的民眾積極上網查詢
相關主題的購物、旅遊等資料；而同時瀏覽購物網頁的則以45歲左右的使用者為主。

TA Media透過獨家大數據分析技術的應用，提供廣告主更具像的消費者輪廓，也結合集團跨
裝置與實體通路的優勢，打造更精準的廣告投放技術，創造兼具使用者體驗與成效的廣告活動，
瞄準行動廣告商機。

## App原生廣告提升300%廣告成效

「TA Media行動廣告聯播網」於2013年成立，整合台灣大哥大集團的電信資源，提供廣告主
整合性行動廣告服務，最近更推出串連食在方便、雙鐵時刻表、JPTT等知名APP平台的「APP
原生廣告」，提供消費者更易親近、不干擾的廣告訊息，藉由客製化素材和熱門APP的普及度，
提升廣告成效3倍以上，同時搭配「TA Media影音廣告」、「WiFi廣告」等多元服務，滿足廣告
主多變的行銷專案需求。

## 整合行動與線下門市，創造行銷優勢

除了多元行動廣告外，TA Media也可透過台灣大哥大門市，由門市人員介紹指定APP功能推薦
消費者安裝，較其他方式更能提高廣告主APP下載率並降低卸載率。**TA Media在八月份也同時
展開「門市虛實整合行銷」專案，讓客戶廣告訊息可於逾900家台灣大哥大門市內外展示；**
或是可以在台灣大哥大數位生活館的大型LED影音播放，抓住戶外鬧區的人潮。這些多元的虛實
整合行銷方式，不僅有效提升產品能見度，也使成效加倍。
 // 來源： [台灣大哥大完整佈局O2O與大數據分析，TA Media精準瞄準行動廣告商機](http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36816)

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