# 到底跟公關公司採購網路新聞曝光有沒有效？

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- 發佈時間：2020-08-17T23:50:07+08:00
- 作者：David

今天社團中有朋友對於買公關新聞稿產生成果疑慮，這讓我想要另外開一篇來專門討論這個
議題。

![到底跟公關公司採購網路新聞曝光有沒有效？](https://cloudsea35.files.wordpress.com/
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到底跟公關公司採購網路新聞曝光有沒有效？

> 原文在此：[https://www.facebook.com/groups/Ustar.Marketing/permalink/2685170918413557/](https://www.facebook.com/groups/Ustar.Marketing/permalink/2685170918413557/)
> 最近跟公關公司採購網路新聞曝光有點疑問，想問各位的意見
> 首先表明立場，品牌有新東西
> 要溝通，消費者需要得到新知，那就是廣編文能發揮的場景，大家都明著來就好但是公關
> 公司的報法一直都是：這些M個媒體裡可以讓N個報導，曝光後截圖完成，沒了我疑惑的是
> 1.嗯？我們購買傳統四大媒體都會有的，TA性別、年齡、族群、地理位置，以及媒體本身
> 的流量、聯盟轉載能力，事先不給的話品牌方沒辦法評估啊2.新聞刊登後不提供曝光數跟
> 點擊數等。沒有的話有其他辦法衡量效果嗎？廣編文也不是新的媒體型態了，賣法這麼粗略，
> 是我遇到的窗口不會賣嗎？

在行銷的溝通中，公關新聞稿通常位於AIDA裡的awareness這塊，原因是新聞稿的刊登通常是不
容易指定特定受眾，而是面向一般大眾，例如買蘋果、自由、中時等新聞稿，大部分時候是
為了宣達某個消息給所有人知道，而不是精準的打某群受眾。我們在考慮行銷工具的時候，
應該要先把目的搞清楚，若我們的目的就是打廣，其實電視廣告或報紙頭版都會是一個可以
的選擇，但如果你的行銷目的已經非常確定是跟某一群人溝通，其實你可以選擇更精準的媒體
採購

例如：財金股價消息你就會直接找經濟跟工商，或是商周今周刊。若你今天是做美食，可能
連新聞稿都不用買，直接找美食部落客更快。如果你今天就是為了電商導購，請直接買FB跟
GDN廣告好嗎。

## 但新聞稿是否就一定沒用？其實不是。

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 * [但新聞稿是否就一定沒用？其實不是。](https://cloudsea35.com/pr-purchase/#%e4%bd%86%e6%96%b0%e8%81%9e%e7%a8%bf%e6%98%af%e5%90%a6%e5%b0%b1%e4%b8%80%e5%ae%9a%e6%b2%92%e7%94%a8%ef%bc%9f%e5%85%b6%e5%af%a6%e4%b8%8d%e6%98%af%e3%80%82)
 * [回歸到一開始的問題，買新聞稿可不可以？](https://cloudsea35.com/pr-purchase/#%e5%9b%9e%e6%ad%b8%e5%88%b0%e4%b8%80%e9%96%8b%e5%a7%8b%e7%9a%84%e5%95%8f%e9%a1%8c%ef%bc%8c%e8%b2%b7%e6%96%b0%e8%81%9e%e7%a8%bf%e5%8f%af%e4%b8%8d%e5%8f%af%e4%bb%a5%ef%bc%9f)

在科技業發新聞稿除了是炒股價外（誤），還有一個重要的原因是ＳＥＯ，也就是讓你的產品
關鍵字出現在各大版位，只要他能夠被搜索到，買到就賺到。原因是當消費者用你的產品名稱
搜尋，看到一堆媒體都報導時，他就會認為這個產品是可以被信賴的，此時你就可以導入開
箱文增加購買機會。所以一個完整的產品上市一定會有固定的媒體配合模式，從一開始的受
眾分析到媒體選擇，以及後續時間線的佈局，這就要看操盤功力（預算）如何了。小產品有
小產品的打法，Hero product當然也有他的一套玩法，全看目標設定為何。

## 回歸到一開始的問題，買新聞稿可不可以？

其實這也要問你自己到底這個媒體在你的行銷策略中定位是什麼，如果很清楚的話，你應該
就知道你要看的指標是啥，於是對方能不能給出來就決定你要不要跟他合作。

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